Een merk beleef je niet alleen online, in campagnes of op papier. Het begint soms al voordat je überhaupt binnen bent. Anthura zette de afgelopen jaren belangrijke stappen in haar rebranding. De volgende uitdaging: die vernieuwde merkidentiteit ook zichtbaar en voelbaar maken op de verschillende bedrijfslocaties. In Bleiswijk én bij Arndt Anthura in het Duitse Borken.
Met één belangrijk uitgangspunt: bezoekers moeten zonder zoeken weten waar ze zijn én waar ze naartoe moeten.
.jpg)
Anthura beschikt in Bleiswijk over verschillende locaties aan onder andere de Anthuriumweg, Gerberaweg en Cyclamenweg. Voor medewerkers zijn die plekken bekend terrein. Voor klanten, leveranciers en andere bezoekers is dat een ander verhaal.
Waar moet je parkeren? Welke ingang heb je nodig? Waar bevindt zich het Technical Department? En wanneer je eenmaal geparkeerd hebt: welke kant loop je op?
Signing moet daarom méér doen dan alleen mooi zijn. Het moet oriënteren, informeren en bevestigen. Tegelijkertijd is iedere zuil, ieder parkeerbord en iedere routeaanduiding een kans om het merk Anthura zichtbaar te maken.
De opdracht was dan ook helder: ontwikkel één herkenbare signing- en bewegwijzeringslijn waarin merkuitstraling en functionaliteit elkaar versterken.
We begonnen niet achter de tekentafel, maar op locatie. Voor een goed werkend bewegwijzeringsconcept moet je namelijk eerst begrijpen hoe mensen zich door een omgeving bewegen. Daarom analyseerden we de relevante locaties in Bleiswijk en Borken. We bekeken rij- en looproutes, zichtlijnen, entrees, parkeerplaatsen, bestaande signing en de verschillende momenten waarop een bezoeker informatie nodig heeft.
Vanuit die inventarisatie bepaalden we waar nieuwe signing noodzakelijk was en welke rol ieder element moest krijgen.
Vervolgens vertaalden we de vernieuwde huisstijl van Anthura naar een eigen signingconcept. Daarbij zochten we bewust naar de balans tussen zichtbaarheid, rust, herkenbaarheid en praktische leesbaarheid.
De brand colours en gradients van Anthura vormden daarvoor het vertrekpunt. In de uiteindelijke voorkeursrichting kregen de verschillende locatiezuilen één uniforme groene basiskleur en gradient. Hierdoor ontstaat over de locaties heen direct samenhang. De overige bewegwijzering is opgenomen in zwarte, gepoedercoate frames: duurzaam, ingetogen en passend bij de uitstraling van het merk.
Het concept werd vervolgens schetsmatig doorvertaald naar circa 25 verschillende toepassingen.
Daarbij gaat het bijvoorbeeld om:
Iedere toepassing volgt dezelfde visuele logica, maar wordt afgestemd op de plek en functie. Zo krijgt het hoofdkantoor aan de Anthuriumweg 14 nadrukkelijk meer zichtbaarheid, terwijl op andere locaties de afmetingen en informatie worden aangepast aan de omgeving en de route van de bezoeker.
Ook in Borken is de lijn consequent doorgevoerd. Bestaande routeborden, bezoekersparkeren, terreincommunicatie en de entree worden visueel verbonden met de aanpak in Bleiswijk, zonder alles onnodig te vervangen.
Het resultaat is veel meer dan een verzameling nieuwe borden.Er ligt een samenhangend signing- en bewegwijzeringsconcept dat het vernieuwde merk Anthura letterlijk de buitenruimte in brengt. Van de eerste herkenning langs de weg tot het vinden van een parkeerplaats en de laatste meters naar de juiste ingang.
Door één heldere vormtaal te gebruiken, ontstaat rust en herkenbaarheid tussen de verschillende locaties. Grote groene locatiezuilen markeren de belangrijkste bestemmingen. De zwarte frames zorgen voor een consistente basis voor route- en informatieborden. Huisnummers, afdelingen, bezoekersroutes en instructies zijn duidelijker zichtbaar en krijgen tegelijkertijd een herkenbare Anthura-uitstraling.
En precies daarin zit de kracht van goede signing: je merkt nauwelijks dat je wordt geleid, maar je weet wél vanzelf waar je naartoe moet.
Zo wordt bewegwijzering onderdeel van de totale merkbeleving. Functioneel waar het moet, onderscheidend waar het kan en herkenbaar Anthura van aankomst tot vertrek.
qlant bouwt sterke merken. Niet alleen in strategie, campagnes en communicatie, maar ook in de fysieke omgeving. Van signing en bewegwijzering tot een complete doorvertaling van jouw identiteit naar de plekken waar klanten, medewerkers en bezoekers jouw organisatie ontmoeten. Ook iets op te bouwen? We maken graag kennis.
